半年GMV超10亿美元!TikTok能否重塑电商格局? 淞泱电子商务 2023-12-01 09:31:10 为您推荐 香港免税店买什么划算 东南亚电商市场现状如何?shopee平台值得我们入驻吗? 保税仓发货流程 什么是抖音电商罗盘?有哪些作用? TikTok搅局,能否带来新格局 电商业务腾飞 作为出海领域绝对的领头羊,TikTok的业务延伸之旅正在加速腾飞。 最近,据《晚点LatePost》独报道,仅在2022年上半年,TikTok电商的商品交易总额(GMV)已经超过10亿美元,相当于其2021年一整年的体量,去年,TikTok电商业务全年GMV仅为9.51亿美元。 此前,TikTok曾计划今年将其电商业务GMV增加到20亿美元,到2023年增加到230亿美元。 不仅如此,据报道,今年TikTok电商团队还定下了5年内实现4700亿美元(将近3万亿元人民币)GMV的目标。而为了实现这一目标,TikTok电商计划在2023年年底完成对于十多个重点国家的拓展。 此前曾有媒体报道TikTok电商将放弃市场扩张,随即遭到TikTok的官方否认。事实上,对于新兴市场的扩张,已经逐渐成为TikTok电商发展的一大推动力。 一位接近TikTok电商的知情人士表示,从2021年底开始,TikTok电商重点加大了在印尼的招商力度。此后,每个月的商家入驻率均实现了快速增长。 而在今年4月,TikTok借助印尼人网购频率最高的斋月开展了一系列大促,取得了相当优异的成绩。官方数据显示,开斋节大促期间,TikTok印尼电商的订单量增幅达493%,GMV增幅达92%。今年上半年,TikTok电商在印尼市场的月均GMV达到了2亿美元。 不仅如此,今年上半年,TikTok电商还先后于泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡上线了电商业务。《晚点LatePost》表示,上述五国为TikTok电商在东南亚的GMV贡献了至少五成。 尽管TikTok电商对比自身来说,取得了相当迅猛的增长,但是对比其他电商平台来说,还有相当长的路要走。 入场尚早,仍未可知 此前,Shopee母公司冬海集团发布的财报显示,旗下电商平台GMV已经超过600亿美元。而阿里巴巴在2021投资者日上也曾披露,截至2021年9月,阿里旗下的电商平台Lazada的GMV也已经达到210亿美元。 目前,这两个平台都已深耕东南亚市场多年,而在东南亚市场,还有不少当地本土电商平台环伺,TikTok电商想要虎口夺食并不容易。 而对比TikTok的主场——美国市场,也已经有亚马逊这种绝对的巨头占据了相当大的电商市场。最近,eMarketer发布的预测报告表示,2022年,亚马逊将继续占据美国电商零售的主导地位,占今年美国电子商务销售额的37.8%。2021年,亚马逊的净销售额也已经突破6000亿美元。 因此,TikTok想要赶超这些平台,仍然有相当长的距离。但是相比传统电商零售商,TikTok也有自己的优势。 首先是TikTok的增长速度。2021年,TikTok仅用4年就达到了全球月活跃用户10亿的惊人成就,而此前的社交媒体巨头Facebook和Instagram都用了8年。 其次,是TikTok的吸金能力。2022年1月,TikTok以及抖音已经占据全球非游戏APP收入第一。SensorTower最新数据也显示,2022年7月抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay吸金超过2.9亿美元,是去年同期的1.7倍,蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。 最后,是社交电商的巨大前景。作为社交媒体平台,TikTok的电商模式注定与其他传统平台不同。而社交电商,被不少人认为,将是电商的下一个时代。 此前亚马逊Prime会员日结束后,MarketplacePulse发布的数据显示,在TikTok上,带有#primeday2022和相关标签的视频观看次数达到了5200万次。2019年,这一数字还几乎为0。 因此,凭借着强大的用户群体以及社交电商的新风,TikTok在电商领域最终的成就,仍未可知。